【产品详情】果C益佰、满记与许留山并称港式三大甜品的秘诀原来是……
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作为一家不正经广告公司,在谈合作时,除了专业、盈利等必要考量因素的,公司的同志们最近想吃什么也是重要因素,在接了众多火锅、串串后,公司里的妹纸们觉得我们该去试吃甜点了,于是我们接了这家与满记、许留山并称香港三大甜品的果C益佰,在30多个国家拥有超过800家的 加盟品牌。
如果说在此之前,对这个品牌大家还不太熟悉,那么从今天开始……麻烦你们记得好不好,毕竟甲方粑粑是要看效果的,如果反响很好,小草也会建议开到成都来。
这次市调我们特意去了广州,品尝了正宗的港式甜品,由于经费有限,公司喜欢吃甜品的妹纸们此次并没有吃到,对此,她们集体表示对我有一点点嫌弃,闲话少叙,一起来看看这个超级甜品品牌。
1.甜品业态两极分化,选择至关重要
近几年来,甜品店分化为两类,一种是功能性较为单一的甜品销售场所,只有操作间,不提供坐席、排队取餐,例如麦当劳甜品站、COCO奶茶。
另外一种是随着消费价值观的升级而调整自身品质升级、服务与体验升级、品牌升级,走向时尚、 ; C100属于后者,
C100定位“健康时尚轻餐饮”,将水果文化、甜品文化、健康时尚轻餐饮等跨界融合,力争为消费者打造一种新时代体验性的社交休闲场所。
基于此,果C益佰在此次升级的过程中衍生出了一个更加适合品牌发展方向、年轻受众心理的子品牌C100,也正是我们此次打造的品牌。
2.C100的强势进击,三次升级
如何通过视觉表达实现品牌的愿景,如何提升客户体验助推品牌更进一步;团队在讨论后提出了四个可以代表品牌气质的关键词:时尚(fashion)、健康(health)、活力(vitality)、共享(exchange)。
如何诠释与体现这些品牌气质,在设计上确立了几个方向,色彩运用明媚、突出果C的元素、设计极简、大气、具有 感。
根据品牌发展现状,我们将品牌LOGO的升级分为了三个阶段:
直营店升级一阶段:品牌入市初期,突出C100的标识形象,同时借助果C益佰已经建立的知名度,达到占位市场,建立品牌认知。
直营店升级二阶段:入市初期逐步建立C100的品牌认识后,弱化果C益佰母品牌,突出C100的主形象,加强C100的标识符号,深化品牌认知。
直营店升级国外地区品牌应用:根据国外的语言文化等环境,用纯英文标识,简洁 化的风格,塑造 品牌调性与认知。
升级一阶段、第二阶段、国外品牌运用LOGO
3.得IP者得天下,活化品牌形象
不少成功品牌都有其标识性的符号,它被赋予品牌完整的个性、风格,在所有品牌相关的应用、场景中从不缺席,强势的进入受众的记忆中;
在团队创作时的头脑风暴中,C100应该是这样的形象, 是穿着与品牌主色调颜色呼应的衣服,自然萌, 嗨,超级喜欢吃水果,在吃到水果甜品时水渍滋到就会嘻嘻的笑个不停,于是这样一只猴子就在设计师脑子里形成了:
爱吃水果的美猴王,时尚现代的演绎,不用多余描述,就能在你的脑海里随意卖萌,强的识别性和传播性,我们给它取名“CiCi猴”,既取水果富含维C之意,又有CICI——嘻嘻读音相近,自然讨喜。
C100吉祥物——CICI候
CICI猴摆件、墙贴的实际应用
4.C100应用视觉设计
辅助图形提炼,突出果C元素
外卖餐具设计
外卖手提袋设计
餐具设计
C100服饰相关设计
C100菜单相关设计
C100空间相关设计
做甜品是甜蜜幸福的事业,做甜品品牌也让人心情愉悦,诚如你们想象,设计师们超级容易抠破脑袋、走火入魔,甜品也比其他项目更加容易让他们心情明媚起来;
为了弥补这次外地品牌没有让公司小伙伴们吃上甜品的遗憾,也请成都本地的甜品品牌疯狂的为我们打call,给我们打电话,期待合作。
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